品牌格局
第一阵营:飞利浦、三星、LG、明基和优派
第二阵营:美格、冠捷(AOC)、玛雅(MAYA)、宏基、索尼、奇丽
第三阵营:爱国者、长城、现代、NEC等其他品牌
技
术
响应时间: 超过半数的17寸LCD已经使用了16ms的液晶面板,而其他产品的响应时间也多为25ms以下。
DVI接口:DVI接口在15寸LCD上很少使用,但目前在17寸LCD中却已被广泛应用。
屏幕和边框:旋转屏幕与超薄超窄边框将是高端LCD所必备的特性之一
价
格
目前17寸LCD价格按市场定位共分为三类。低端产品价格多集中在3500元以下,中端产品价格多集中在3500元至5000元区间内,而高端产品价格多在5000元以上,且性能卓越的产品价格可高达8000元左右。
服
务
从整个显示器市场的服务现状看,目前显示器厂商采取的服务政策大致分为两类:一类是自建服务体系。二类是外包服务体系。
渠
道
三星:采取了区域总代理制度,并于2002年10月搭建了三个地区事业平台
LG:采取的是最传统的区域总代理制度,然后在总代理制下再进行分级销售制度。
飞利浦:飞利浦按显示器屏幕大小进行渠道划分。
明基:明基采取分机种城市代理制。
消费行为
用户特征
男性用户更倾向于高品位的显示效果。35岁以内年龄段的用户是整个17寸LCD市场的主要消费者,处于该年龄段的用户比例高达76.8%。大专以上学历的用户群一直以来都是IT产品的主要销售对象,对于17寸LCD也不例外。由于17寸LCD目前还属于高消费产品,加上整个市场尚未全面启动,因此行业用户占据了17寸LCD近2/3的份额。
影响因素
对于17寸LCD来说,刺激用户购买的因素很多,综合来看,价格下降、健康环保和产品升级是三大刺激消费者购买的主要因素,消费者在这三大因素的影响下很容易产生购买欲望。
考虑因素
对于价格弹性高的产品,价格永远都是制约消费者购买的一个重要因素。35.1%的用户在购买17寸LCD之前都会首先考虑到产品的价格,因此17寸LCD是否能成为市场主流的关键不仅在于技术更重要的在于价格,只有当17寸LCD价格符合消费者心理承受价位才能全面发展起来。
趋势预测
定性预测
17寸LCD存在的较大利润空间使得上至上游面板厂商,下至显示器制造商,无一不在采取积极策略推进17寸LCD的发展,从制造成本、技术推进、价格方面刺激17寸LCD发展进程。而在厂商、经销商和整个行业需求的共同推进下,17寸LCD将会迎来高速的发展态势,成为显示器市场的抢购热点。
定量预测
显示器领域权威咨询机构Display Search指出全球LCD显示器市场正以49%的年增长率迅速膨胀,在2004年全球LCD显示器的出货量有望超过CRT显示器,到2006年其出货量将达到1.13亿台,占据全球显示器市场82%的份额。